颐和园故宫PK“正宫口红”文创彩妆“套路化”?

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  自去年故宫口红大卖后,知名文创IP联合彩妆产品便成为新晋颜值爆表,凡是沾上“故宫”等IP的联名都在一物难求。今年2月亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,故宫博物院院长单霁翔就表示,“故宫口红唯一的问提是买非要,觉得将会加急生产了90万件,但依然供不应求。”

  有了故宫彩妆及一系列的符近产品推出在先,颐和园彩妆并没特别燃许多人 不要 的热情,反而让许多人 觉得特别“套路化”。更有不少外国网友视频 很久刚结速了“调侃接龙”模式:“天坛口红蓄势待发”“长城眼影摩拳擦掌”“香山袜子加紧生产”“清明节快到了,十三陵是都在也快出战略战略合作款了……”

  根据怎么能让 美妆博主的测评,颐和园口红壳的凹凸感、带磁扣等,并都在“百鸟朝凤”系列的新卖点,色号也比卡婷很久的口红少了不少,还有雷同的颜色,外包装的创意也如此不要 创新,怎么能让价格却将会“联名”而贵了10元。

  国内名为卡婷的彩妆品牌与颐和园联合定制的“百鸟朝凤”系列共有八个品类,分别是口红、气垫、眼影和面膜。其中口红销量最大,天猫旗舰店显示售出已超过100000只。根据官方介绍,“百鸟朝凤”口红“纤细四方管身,金色边框结合中国古代园林美学,将亭台楼阁的剪影融入其中。管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案和浮雕镂空工艺,于沟壑间所含凤凰美态。口红内还加带了原生态植物甾醇,令口红上唇后持久不拔干”。

  文创口红再火 这回是颐和园

  继故宫很久,颐和园也跟风推出彩妆,登上热搜。颐和园“正宫口红”话题在微博已引发100000万以上人次围观、1000万条讨论。有微博甚至挑起了“口红界宫斗大戏,颐和园PK故宫,谁才是正宫口红”语句题。

  文创品牌跨界联名,将会仅仅玩概念,而没哟品质上下功夫,消费者的品牌热情一旦熄灭,就会失望倍增,招来“利用品牌薅羊毛”的恶评。(薛黑黑)

  不过,有了故宫彩妆及一系列的符近产品推出在先,此次的颐和园彩妆并没特别燃许多人 不要 的热情,反而让许多人 觉得特别“套路化”。怎么能能提高品质,满足消费者对于品牌价值的期待,文创产品还需下更大功夫。

  其中“凤仪红”为“正宫色”,是气场强大的正红,适合复古妆容;“丰翎红”是“贵妃红”,偏酒红色,适合冷白皮;“凤韶红”是更加时髦的橘红色,根据外国网友视频 试色,“凤韶红”与时下流行的脏橘色相比,“对黄皮更友好,鲜亮的颜色会让皮肤显白”。此外,“百鸟朝凤”系列的气垫也销售过千,九色眼影盘与三款面膜的销量也都在错。

  跨界彩妆被质疑“套路化”

  觉得以故宫为首的你这些 “超级IP”获得了极大成功,怎么能让在跨界IP战略战略合作的案例中,老出质量问提,并不故宫淘宝一家独有。比如泸州老窖推出的香水,有不少顾客反应香水包装不细致、瓶身存在问题质感、喷头容易老出问提、味道与某著名款香水雷同、价格偏贵等。大白兔唇膏也是在销售火爆后质疑不断,不少顾客收货后表示:“感觉好像买到了假货。”“产品包装敷衍、产品膏体太短,如此广告宣传中称的大白兔奶香味。”